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為什么家喻戶曉的品牌還要繼續打廣告?

在很多人看來,假設一個品牌做的足夠大的話,就可以不用繼續再制作廣告片,比方說名冠四海的老干媽。那為什么像可口可樂這樣家喻戶曉的品牌還要不停地打廣告呢?


首先,我們要明確一點,老干媽自身就具備了獨特的味道屬性,而大多數像可口可樂這樣,沒有什么特殊功效和使用體驗與它家的對手品牌區別開來的產品,就需要塑造品牌本身。


因為對于很多輕度消費者而言,可口可樂和百事可樂沒什么區別,麥當勞和肯德基差不多,腳下的鞋可以是阿迪也可以是耐克。


而對于塑造品牌效用最大的方式就是廣告片制作,通過不斷地告知、說服非消費者,提醒輕度消費者,強化高度消費者,來培養知名度,在長期的廣告片制作的感染中將非消費者一步步轉換成為高頻消費者。


不然的話,由于人們遺忘的速度是呈曲線發展的,最開始遺忘地快,后續遺忘的速度就會變慢,如果不趁著一段記憶還沒被忘記前反復強調的話,消費者很快就會將產品遺忘,就算是曾經家喻戶曉的健力寶。


不管是電視廣告時代,還是互聯網廣告時代,品牌投放廣告片都非常關注一個硬性指標——覆蓋頻次,一般來說,一個廣告在電視上播放的話,會播放4個星期,停2個星期,即便是互聯網,也會對同一個人群覆蓋至少三次。

根據尼爾森的數據,我們可知,一個美國人平均接觸到的品牌至少120個,那么要怎樣從海量的信息中脫穎而出,顯然廣告片制作是個最直接最有效的手段之一。





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